米グーグル、ラジオ最大手と広告仲介で提携

米グーグル、ラジオ最大手と広告仲介で提携

　　　

　　　　　　～日経新聞　2007/04/17　9　面から

米グーグルは16日、米ラジオ最大手のクリア・チャンネル・コミュニケー
ションズと広告仲介で提携したと発表した。クリア社傘下の675のラジオ局
の広告枠を競売方式で販売する。グーグルはテレビ広告への参入を表明した
ばかり。

●●　先日、米グーグルはネット広告大手のダブルクリックを31億ドル
　　　（約3,700億円）で買収することを発表しました。

　　　先般、動画配信サイトユーチューブを買収した金額が16億ドル
　　　でしたので、その金額を倍近く上回る巨額でのＭ＆Ａとなり
　　　ました。

　　　ダブルクリックの買収により、グーグルは、米国のネット広告仲介
　　　でおよそ80％のシェアを占めることになります。
　　　ネット市場に関しては、ほぼ独占状態になるといっても過言では
　　　ないでしょう。

　　　しかし、グーグルはネット市場以外にもその触手を伸ばしはじめ
　　　ました。

　　　今月頭に、米衛星放送大手のエコスター・コミュニケーションズ
　　　との提携を発表。
　　　テレビ広告仲介への参入を表明しました。

　　　新聞およびラジオは以前から広告仲介をおこなっており、主要
　　　広告媒体すべてで仲介業務を開始したといえます。

　　　今回の記事は、ラジオ局の提携先を従来の倍にするための提携となり
　　　ました。

　　　インターネットの検索連動型広告一本でのし上がってきたグーグル
　　　ですが、ネット広告代理店からあらゆる広告媒体の仲介会社へと
　　　変貌を遂げつつあります。

　　　しかも、ネット広告に関しては、独占禁止法違反が指摘されるような
　　　レベルにまで巨大化してきているのです。

　　　また、グーグルは米国の企業であるというイメージが強いですが、
　　　検索エンジンのシェアとしては、欧州での強さが際だっています。

　　　英国の場合、利用される検索エンジンのシェアにおいて、グーグルは
　　　その75-80％を占めるほど強力なシェアを誇っています。

　　　グーグル英国法人の広告収入が、英国のある民放キーテレビ局の広告
　　　収入を上回るという現象まで起きています。

　　　日本や中国など、漢字などを使うアジア諸国では遅れを取ってい
　　　ますが、英語圏ではすでに圧倒的なシェアを独占しつつあるのです。

　　　英語圏においては、グーグルの競合となりうる企業は今のところ
　　　見あたりません。

　　　グーグルはこのまま拡大を続けることができるのか、それとも
　　　独占禁止法によりストップがかかってしまうのか。

　　　一般ユーザーにとっては、グーグルの拡大によって被るデメリットは
　　　少なそうです。

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