短編映画使ったネット広告増加
ＮＥＣ、好評受けて再上映
～日経新聞 2004/07/16 15 面から
短編映画（ショートフィルム）を使ったインターネット広告を配信する
企業が増えてきた。ＮＥＣは今春配信した短編映画が好評だったため、
15日から再び公開。アサヒビールは主力製品のブランド力を高める作品を
ネットで上映し始めた。視聴者は平均十―十五分の物語を楽しめ、従来の
ＣＭ以上に共感を感じるという。電通など広告大手は制作本数を増やして
いる。
●● 「続きはネットムービーで」
テレビＣＭの最後に、上記のようなコメントが出されることが
多くなってきました。
実際、広告最大手の電通では、ネット短編映画の制作数が、昨年の
5倍となったようです。
テレビＣＭでネットの短編映画を宣伝された場合、どの程度の人が
実際にネットで続きを見るのでしょうか。
残念ながら、この数値を直接測定した調査結果は見当たりません
でした。
少し内容は異なりますが、インターネット関連調査のWebドメイン
マーケティング事務局のが実施した商品パッケージに記載されて
いるURL(ドメイン)に関するユーザー意識調査調査によれば、
http://webdomainmarketing.jp/research/03.html
約68％のユーザーが、商品・製品を購入後、商品パッケージに
記載されているURL（ドメイン）を見てウェブサイトにアクセスした
経験があったということです。
アクセスしようと思った動機については、「プレゼントキャンペーン
に応募したかったから」が73％とダントツです。
次に「Web サイトの存在を知って興味をもったから」がおよそ50％
となっています。
少し前まで、ブラウザのアドレス欄に実際にURLを打ち込む人は、
少数派だと見られていました。
しかし、商品を手に取り、そこに記載されたURLを打ち込んでまで
アクセスする人が増加しているようです。
この調査から推定すると、テレビＣＭを見て、紹介されたアドレス
にアクセスする人も相当数に上ることが想像できます。
ちなみに、冒頭のコメントが使われているテレビＣＭ・森永の
「アロエヨーグルト」のネットムービーはこちらでご覧いただけ
ます。 http://www.aloe.ne.jp/
ＮＥＣはこちら http://it2004.jp/
アサヒビールはこちらです http://www.asahibeer.co.jp/superdry/
著名な監督を起用したり、有名女優を使ったり、各社、非常に力の
入った見て損のない出来になっています。
テレビドラマには短く、テレビＣＭには長すぎる短編映画ですが、
インターネットとの連携が絶妙なものであったようです。
《関連Webサイト》 株式会社 電通 http://www.dentsu.co.jp/
