ケータイ通販急成長　昨年度売上高46％増

ケータイ通販急成長　昨年度売上高46％増

　　　

　　　　　　～日経新聞　2005/10/19　1　面から



携帯電話でインターネットに接続し買い物する通信販売市場が急成長して
いる。日本経済新聞社の「ｅショップ・通信販売調査」によると、2004年度
の携帯通販の売上高は前年度比46.6％増えた。いつでもどこでも使える
手軽さが20―30代の女性などから支持されている。



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●●　本日日経1面に掲載された「ケータイ通販　急成長」の見出しと
　　　横の図から、ケータイ通販が、パソコン通販を超えたかのような
　　　印象を受けますが、実際はそうではないようです。


　　　ネット通販のうち、ケータイ通販がしめる割合は約10％。
　　　90％は、パソコン通販が占めています。

　　　金額でみますと、パソコン通販がおよそ3,000億円。
　　　ケータイ通販が300億円という数字になります。


　　　日経MJ紙に掲載された、ケータイ通販売上高の上位5社と各社の
　　　ケータイ通販売上高は次の通り。

１．ニッセン
67億円
２．ゼイヴェル 45億円
３．ネットプライス 43億円
４．ファミマドットコム 31億円
５．セシール
25億円

　　　この、トップ5社の売上高をみると、驚くべき事が分かります。

　　　上位5社の売上高の合計は、210億円。
　　　ケータイ通販売上高300億円のうち、上位5社が70％を占めている
　　　のです。


　　　現状、ケータイ通販市場は、極めて偏った市場であるといえます。
　　　ケータイ電話でのサイト閲覧は、ケータイ会社のメニューをたどって
　　　行うケースがほとんどであり、パソコン通販と比較して、実に狭い
　　　選択肢の中からサイトを選んでいるのが実態です。

　　　こうした環境から、寡占ともいえる状態が進んでいるといえます。


　　　また、ケータイ通販上位5社は、いずれも女性向け商品の販売が
　　　メインのサイトです。

　　　各社とも、パソコン通販と比較して、ケータイ通販の利用者は、
　　　平均年齢が3～5歳若いとの統計を出しています。

　　　最も多い利用者層は、20歳前後の女性で、最もアクセスされる
　　　時間帯は午後9時から午前3時と、利用形態をみてもかなり特殊な
　　　市場であるといえます。


　　　一方、カタログ通販は、売上高は7800億円と、パソコン通販の2.5倍
　　　という規模を誇りますが、前年比の推移では、3年連続の減少と
　　　なっています。

　　　カタログ通販大手のニッセンなどは、いち早くパソコン・ケータイ
　　　通販に取り組み、全体の売上を伸ばしていますが、通販最大手の
　　　千趣会は、パソコン・ケータイ通販への取り組みが遅れ、売上高が、
　　　前年比でマイナスとなっています。


　　　若年層を中心に、購買動向が変化してきているのは事実です。
　　　マーケティングに長ける通販企業でも、試行錯誤が続いている
　　　ようです。


《関連Webサイト》　日本通信販売協会
http://www.jadma.org/