消費者のブランド評価　ジブリが首位に

消費者のブランド評価　ジブリが首位に

　　　

　　　　　　～日経新聞　2006/04/21　13　面から



消費者のブランド評価はスタジオジブリが首位――。
日経ＢＰコンサルティングが実施した調査「ブランド・ジャパン２００６」
でこんな結果が出た。自動車など日本を代表するブランドが上位に入り、
ネット関連企業も支持を広げた。（詳細は２１日付日経ＭＪに）


ジブリマジック―鈴木敏夫の「創網力」
https://www.iw-jp.com/am.php?id=406212680X


●●　日経紙面よりも詳しいデータが、WEBサイトに公開されています。
　　　
http://tinyurl.com/fe3bn


　　　消費者から見た日本のトップブランドに、トヨタやセブンイレブンを
　　　押えて、「スタジオジブリ」が選ばれました。

　　　一方、企業人から見たブランドランキングでは、スタジオジブリは、
　　　50位以内にさえ入っておらず、ランキング圏外となっています。

　　　トヨタ・ホンダ・ソニーなどは、消費者・企業人ランキングともに、
　　　10位以内に入っており、スタジオジブリブランドの認識が、消費者に
　　　偏った特異なタイプであることがわかります。


　　　スタジオジブリは、下記のランキングカテゴリーで1位を獲得して
　　　います。

　　　　　■共感する、フィーリングが合う
　　　　　■フレンドリー（親しみ）
　　　　　■アウトスタンディング（卓越）

　　　親しみやすく、身近に感じているにもかかわらず、卓越している
　　　というイメージが、他のブランドにはない特色といえそうです。

　　　親しみやすいというカテゴリーには、コカコーラ・ミスター
　　　ドーナツ・サッポロ一番などのブランドが上位に選ばれています。

　　　一方、卓越しているというカテゴリー上位には、フェラーリ・ベンツ・
　　　ＢＭＷ・ポルシェなどが並びます。

　　　この両者のカテゴリーのランキング上位にどちらもランクインして
　　　いるのは、スタジオジブリただ1社です。

　　　親しみやすさと卓越という相反するイメージを両立している、稀有な
　　　ブランドだといえます。


　　　ちなみに現在、「スタジオジブリ」のサイトは、次回作「ゲド戦記」
　　　一色です。
　　　
http://www.ghibli.jp/

　　　次回作「ゲド戦記」は、宮崎監督作品ですが、実は、監督は宮崎駿氏
　　　ではなく宮崎吾朗氏。
　　　宮崎駿氏の長男です。
　　　（プロフィールなど
http://tinyurl.com/l2uyc
）

　　　次回作「ゲド戦記」は、今年7月の公開予定となっています。




　　　また、この調査によって、トヨタとホンダのブランドイメージの違い
　　　も明確になります。

　　　トヨタ（総合2位）が上位に選ばれたカテゴリー

　　　　■品質が優れている　1位
　　　　■イノベーティブ（革新）　3位
　　　　■時代を切り開いている　4位

　　　ホンダ（総合5位）が上位に選ばれたカテゴリー

　　　　■共感する、フィーリングが合う　3位
　　　　■アウトスタンディング（卓越）　3位
　　　　■かっこいい、スタイリッシュ　7位
　　　　■時代を切り開いている　7位


　　　トヨタは、その品質が高く評価され、プリウスを筆頭に、革新の
　　　イメージをもたれています。

　　　一方で、ホンダは、共感とかっこよさがブランドイメージとして
　　　定着しているといえます。


　　　残念ながら日産自動車は、総合ランキング24位ですが、各カテゴリー
　　　の上位には選ばれておりません。
　　　業績面では、躍進していますが、特にこれといったブランドイメージ
　　　を出せていないと考えられる結果となっています。



《関連Webサイト》　ジブリ美術館
http://www.ghibli-museum.jp/